原标题：鲜见 | 开年三连扑，“现偶冰封天花板”该如何打破？
2024年3月8日刊|总第2338期
2024剧集市场开年不利？又一部现偶淡淡地扑了。
新剧《别对我动心》由新晋“现偶的神”林一和当红小花周也搭档，男帅女美、自带流量，但开播四天热度将将突破9000，声量、热度、口碑多少有些不容乐观。
回望过去两个月，年前百般被看好的“待爆”现偶接连哑火。《要久久爱》聚集杨紫、范丞丞两大流量，《在暴雪时分》吴磊 赵今麦，还有墨宝非宝IP加持，可都与预想中的大爆存在不小差距。
开年三连扑令人惊讶，从曾经的剧带人，大爆剧捧出新顶流；到现在人带剧，男女主自带流量都救不了，旋转跳跃闭着眼扑，现偶难爆好像已经成为了一种共识。
提到现偶，许多人第一反应想起的还是《何以笙箫默》《微微一笑很倾城》等经典作品，但这些都已经播出将近十年。
有用户需求就有市场价值，观众始终期待与剧通感甜甜恋爱。打破冰封天花板，现偶类型剧应该怎么做？
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这几部才是现偶真神
2015年被称为“现偶元年”，在此之前，内地的电视剧市场长期被家庭伦理剧（如《回家的诱惑》）占据，偶像剧方面则是台偶（如《流星花园》）一枝独秀。
直到《何以笙箫默》的播出彻底引爆市场，是第一部真正意义上的现偶爆剧。
《何以笙箫默》是首部单日网络播放量突破三亿的电视剧，百度指数最高达320万，并且登上了韩国三大电视台之一的MBC，入选国家广播电视总局2015电视剧选集。
这部剧当年到底有多火呢？它让男主角钟汉良的VLinkage艺人网络指数冲到9.91，至今依然是VLinkage榜单有史以来的最高记录，尚未有人超越这个成绩，就算是如今火遍全球的肖战、杨洋都未曾达到，可见当年《何以笙箫默》火到什么程度。
此后的将近十年间，现偶的数量多如牛毛，但真正能够称为全民爆款的其实并不多。《何以笙箫默》《杉杉来了》《微微一笑很倾城》《你是我的荣耀》《亲爱的热爱的》，满打满算也就五部。
这里提到的前四部均改编自顾漫的作品，总体的风格是甜宠。
《杉杉来了》在播出时就获得了极高的收视率和关注度，是当年江苏卫视的年冠，收获了豆瓣7.7的高分评价。
此外，该剧还在省级卫视上星重播了100次以上，是近十年重播百次以上的唯一现偶。更重要的是，《杉杉来了》还成为了内地第一部被海外翻拍的现偶，泰剧《杉杉来吃》就是翻拍了该剧。
《微微一笑很倾城》的成绩同样惊人，累计网播量已经超过了280亿，断层领先于第二名，是目前唯一一部网播量破200亿的青春甜爱剧，其他几乎都是古装大剧。海外成绩更是亮眼，以超过5亿的播放量稳居YouTube榜单第一。
《你是我的荣耀》作为最新的一部，单集最高播放量达到了2.1亿，多次被官博点名表扬，同时也收获了观众和原著粉的一致好评，是全方面无差评的“六边形战士”。
在现偶赛道，顾漫绝对是最大赢家，爆款作品五占四。作为在其中“杀”出重围的唯一例外，《亲爱的热爱的》当然不可小觑。
2019年播出的《亲爱的热爱的》将电竞题材再次推上巅峰，累计网播量达77亿，同时还是当年东方卫视和浙江卫视双台冠军。并且捧出了“八月现男友”，李现一跃成为内娱顶流男星。
李现也见证了现偶最后的辉煌，此后的四年间再也没有演员能够通过一部现偶就成功飞升。23年通过“孟宴臣”一角出圈的魏大勋，现偶对其的加成效果也远不如凭借《长相思》爆火的邓为、檀健次。
总量与爆款率不成正比，性价比极低，现偶市场正面临着前所未有的危机。
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现偶难爆，问题出在哪？
行业内普遍认为，打造现偶爆款的难度是要大于古偶的。
道理很简单，相较于制作体量更大、沉浸感更强的古偶，现偶的特点在于离现实世界更近，也更容易吸引观众的共情、代入；但观众对人物的动机、行为逻辑，甚至置景、服化道，也会有更高的要求。
要在离地三尺的地方，讲一场梦幻浪漫的爱情，这不但考验主创们的想象力，更考验对生活的体察能力和个人阅历。
首先是“像不像”的问题。
这方面既包括人物外形也包括人物性格行为。比如去年被吐槽最多的某剧妆造问题，男女主的穿搭第一眼看上去就不能为观众“造梦”。
后者问题更为严重，造型的参差还能解释为个人品味和时尚更迭，人物的状态和行为ooc则会将观众从梦境中一棒子敲醒。尤其是涉及行业背景的情节，《我的人间烟火》中枉顾男主消防员的身份随意玩弄灭火器的行为引发全网嘲，被消防官方点名批评。
优秀的现偶不仅能够在最大程度还原现实，还可以通过职业赋予人物特别的苏点。在《你是我的荣耀》中，身为航天工程师的男主“于途”，一举一动都符合专业要求，拿着放大镜也挑不出来一丝错误。工作上认真、生活中暖心的反差也使“于途”这一角色更有魅力。
其次是人物动机需要让观众理解和共情。
现下很多现偶为了让俊男美女疯狂“撒糖”，会刻意弱化人物之间的暧昧拉扯，直接快进到甜蜜恋爱阶段。这对于制片方来说是一种偷懒行为，没有人物塑造的基础，这就成了典型的“工业糖精”。
《别对我动心》的最大问题就出于此。都还没看出来男主哪里好，就让女主爱得要死要活、死缠烂打，观众无法理解，同样也就无法共情。
反观经典之作《何以笙箫默》，也是女主对男主一见钟情的情节，观众却能够在细节中感受到何以琛的个人魅力：成绩优异、自立自强、待人有礼……别说身在其中的赵默笙，就算是观众也很难不爱上，也就能理解女主为何会倒追。
除了剧情的问题外，演员的影响也很大。由于现偶的受众多为女性观众，对男演员的要求也就更高。
外形气质是演员涉猎现偶的首要条件，其次具有性张力的演技能散发荷尔蒙，给角色魅力加分，刺激女性受众分泌多巴胺，满足观剧诉求。比如《亲爱的，热爱的》李现，外形演技合体诠释出韩商言高冷敏感和直球追爱的精髓。
这个点并不是单纯以颜值来衡量，更多的是一种整体的感觉。有些演员就是长了张天选古偶脸，在古装剧中能够游刃有余，但来到现偶却总是水土不服。
比较有代表性的就是成毅，在古装剧赛道中已经算得上是收获满满，塑造了“美强惨”司凤和潇洒俊逸的李莲花两个经典角色。在《南风知我意》中的表现却差强人意，虽然也是美强惨，但总让人觉得哪里不对劲。
随着爆款现偶越来越难出现，其造星能力也在逐渐下降，目前来看具有爆款现偶潜质的男演员并不多。
魏大勋在“孟宴臣”之后或许可以凭借类似的角色再度出圈，将“都市精英”划为舒适区；校园剧赛道则是周翊然更有竞争力，《当我飞奔向你》在圈层小爆，可以继续努力；一直盘桓在“背德”领域的张晚意，自带的“男小三”感或许可以帮助他脱颖而出，但如果想要大爆，还是需要更好的作品人设来加持。
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现偶市场急需自救
现偶剧的改变，需要从头部剧集开始提升观众的信心。
而现今的问题就在于，头部剧集一直存在争议，尤其是前期传播声量较大的内容，造势过了头，观众带着高期待值，看了之后却发现不是这么回事儿，堪比网友“见光死”。这种情况会造成越来越严重的市场信心不足。
在最被关注的项目上频频“踩空”，进一步突显了改变的紧迫性。现偶市场急需自救，打破现偶剧的同质化、低质化问题，产出更符合当下受众观剧取向的内容。
比如改变以往强戏剧化冲突的模式，去探索更多小清新、慢节奏、治愈向的内容。去年年初的《去有风的地方》就主打一个慢节奏治愈，没有狗血抓马的冲突，娓娓道来的叙事让观众完全沉浸其中，收获了年度现偶的最佳成绩，口碑热度双丰收。
但同时也对视听水平、人物塑造都有着更高的要求，《很想很想你》总体上也是较为平淡的叙事方式，但收获的效果明显不好。如何在慢节奏中留住观众，是内容制作者们更要思考的问题。
又或者是尝试现实题材和现偶的有机结合，不断扩展现偶剧的边界，提升剧集质感。
随着观众对不同行业的认知水平提升，已经厌烦了千篇一律的“霸道总裁”，从事具体职业的角色更容易收获观众的喜爱，但前提是对行业的描写符合实际情况，不让人出戏。
比如在豆瓣收获8.2高分的《爱情而已》，男主是羽转网的运动员，女主是前社畜、现俱乐部经理人，剧情也并不止专注于爱情，同时全方位展现了当代都市青年的生活状态。
追剧过程中，观众并不只在乎男女主的感情进度，对女主作为30 女性在职场中遇到的不安、挣扎和困境也产生了共鸣。爱情只是人生漫长旅途中遇到的课题而已，我们的生活本就不仅仅是爱情。
当然，现偶市场的自救不是一蹴而就的，需要行业拿出更多的资源和时间来进行试错，但这是必需的付出。
面对成本更低、题材更丰富的短剧冲击，长视频现偶正在失去自己的优势。想要重新夺回观众的心，改变迫在眉睫。
可喜的是，在24年的待播现偶片单中，我们能够看到有不少勇于突破、走出舒适圈的作品。
李现和周雨彤搭档的《春色寄情人》人设新颖，遗体整容师和有腿部残疾的女主互相治愈彼此的“不完美”；《谢谢你温暖我》则聚焦渐冻症患者，走的也是温暖治愈风；《都是好时光》以女主的成长为主线，讲述30 女性经历婚姻失败重回职场，现实意味很浓厚。
2024的现偶市场，依旧值得期待。
文 | 姜米
注：全文图源网络
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